屋号

自分が経営するお店・会社の看板名(店名など)です。
屋号は必ずしも会社名と同じでなくてもかまいません。

覚えやすくインパクトのあるネーミングをつければ顧客に覚えてもらえます。
営業上、自己を表示するための名称は商号といい、屋号とは違います。
ただ個人商店のような場合は、屋号を商号としている場合もあります。